目前，立影与京东新品/超级品牌日联动华为、小米、大疆、LA MER、DIOR、海信、伊利等多个超一线品牌均已经上线全新效果，涵盖3C数码、家电、时尚、商超等多个领域。
数据显示，SK-II采用裸眼3D广告后品牌点击率提升60%，华为耳机借助3D广告推动销售转化提升37%，使用AR试妆、AR摆摆看的用户订单转化率分别达24%、27%，显著高于原有水平。
家电家居“直接入户”
过往，家居、家电品类一直面临“买家秀”与“卖家秀”落差大的问题，消费者仅凭2D图片或视频难以判断商品实际效果。现在，XR创新团队与家装房产业务打造家场景的3D解决方案“立影-美家”，用户可以在虚拟空间中自由搭配各种家具、家电，直观感受入户效果，真正实现“先试后买”。
真实还原家居场景，1:1沉浸式体验
现在越来越多的用户习惯在直播间购物，但过往受限于直播间的尺寸，很多大件商品无法有效展示。京东今年618期间，首次推出3D直播间，商家也可以自由展示商品亮点，用户也可自由切换视角360°查看商品细节。
以首批尝试的家电家居采销直播间为例，在京东3D直播间的互动率提升超20%，平均用户停留时长提升50%以上，显著高于普通直播；今年618期间立影-3D直播还与华凌、HKC、海尔品牌共同联合打造了电竞房3D直播专场，与老板、方太、卡萨帝等品牌共同打造厨卫3D直播专场，是京东首批场景化3D大促直播。
AIGC是发展方向
成本曾是3D内容最大障碍。“以前做个3D模型要半个月，成本上万元。”京东XR创新团队有关负责人说道。“通过“立影-妙搭”AIGC创作工具，只需要输入图片，3分钟高效完成制作，大幅降低制作成本，实现规模化、高效率的3D广告投放。”
京东XR创新团队的核心竞争力在于其行业领先的3D引擎技术。与市面上通用的3D工具不同，京东自研引擎针对电商场景深度优化，可以轻松实现高级漆面、3S-蜡状材质、半透明材质等各种效果，并实时渲染出高质量光照与阴影，同时输出裸眼3D显示。下一步，京东还将持续提升3D实时渲染技术，满足各种商品的物理光照特性，让商品在线显示无限接近真实体验。
这些效果的背后是独创的 3D原生解耦架构，它能够实现几何与纹理的分别生成，确保高精度3D数字资产的极致优化。几何生成采用细粒度体素表征，高效还原精确拓扑结构。纹理生成融合了感知损失 (Perceptual Loss) 与 L1损失，能够精准捕捉材质细节，更在烘焙阶段创新引入梯度边缘算子，通过算法锐化高频信息，最终呈现照片级的纹理保真度，完美还原真实世界的光影与质感。
据悉，京东与华为鸿蒙团队针对立影、美家搭配，AR摆放等场景进行了一系列深度合作，并于近期获得鸿蒙生态2025 XR最佳应用。
京东XR创新团队有关负责人表示，3D技术能够提供更逼真的视觉呈现、更沉浸的交互体验，让消费者“所见即所得”，帮助品牌更好实现与用户的深入连接，“3D信息流”将成为下一代内容形态的重要载体。返回搜狐，查看更多